트렌드 코리아 2021 | COWBOY HERO | 목차 공유 | 김난도 외

트렌드 코리아 2021 | COWBOY HERO | 목차 공유 | 김난도 외

매년 연말이면 베스트셀러 서가에서 확인할 수 있는 트렌드 코리아

2020-2021년, 팬데믹의 영향을 고려한 트렌드와 전략의 핵심을 위주로 트렌드를 확인할 수 있는 책.

 

매년 그 해의 동물과 수식어를 가지고 상징적 트렌드 키워드를 선도하는 서울대 소비트렌드 분석센터와 김난도 교수입니다.

이전과 가장 큰 차이는 코로나가 모든 트렌드 요소에 영향을 끼치고 있다는 점입니다.

 

주로 이야기 하는 것은, 팬데믹이 미래를 앞당겨왔고

우리가 살아남기 위해서는 속도가 중요하다고 이야기합니다.

그 이유는 변화의 속도와 불확실성이 점차 커지고 있기 때문입니다.

 

VUCA라는 단어 들어보신 적 있을 텐데요,

변동성 Volatility, 불확실성 Uncertainty, 복잡성 Complexity, 모호성 Ambiguity 을 합쳐 부르는 말입니다.

풀어보면 이렇죠.

'빠르게 바뀌는데, 어떻게 바뀔지 모르겠고, 변화의 양상은 복잡하면서도, 명확히 규정하기 어렵다.'

 

 

한 마디로 엄청 바뀌는데 어떻게 될지 모르겠다는 뜻입니다.

이 말은 미래를 예측하기 어렵다는 뜻이고,

그 말은 전략을 구체적으로 다듬고 준비할 여유는 없어지고, 변화에 빠르게 대응할 수 있는 속도와 준비가 훨씬 중요해졌다는 뜻입니다.

 

책에서는 카테고리에 맞는 트렌드들을 다루고 있습니다.

코로나에 의한 업종별 영향과 회복에 대한 예상 (브이노믹스)

홈의 목적에 대한 재고와 새로운 접근 (레이어드 홈)

자본주의를 대하는 나이 적은 친구들의 태도 (자본주의 키즈)

변화하는 세상 속에서 기업들의 행보 (거침없이 피보팅) 등

 

우리가 공감할만한 사례와 내용들로 2021년과 앞으로의 트렌드를 예상할 수 있도록 하는 트렌드 연간지

'트렌드 코리아 2021'의 목차를 공유합니다.

 

2021년 10대 소비트렌드 키워드 20

1 2020년 소비트렌드 회고
Me and Myselves 멀티 페르소나 25
Immediate Satisfaction: the ‘Last Fit Economy’ 라스트핏 이코노미 37
Goodness and Fairness 페어 플레이어 49
Here and Now: the ‘Streaming Life’ 스트리밍 라이프 59
Technology of Hyper-personalization 초개인화 기술 71
You’re with Us, ‘Fansumer’ 팬슈머 81
Make or Break, Specialize or Die 특화생존 95
Iridescent OPAL: the New 5060 Generation 오팔세대 105
Convenience as a Premium 편리미엄 117
Elevate Yourself 업글인간 129

2 2021년 소비트렌드 전망
Coming of ‘V-nomics’ 브이노믹스 142
Omni-layered Homes 레이어드 홈 174
We Are the Money-friendly Generation 자본주의 키즈 198
Best We Pivot 거침없이 피보팅 222
On This Rollercoaster Life 롤코라이프 252
Your Daily Sporty Life #오하운, 오늘하루운동 278
Heading to the Resell Market N차 신상 304
Everyone Matters in the ‘CX Universe’ CX 유니버스 332
‘Real Me’: Searching for My Own Label 레이블링 게임 356
‘Ontact’, ‘Untact’, with a Human Touch 휴먼터치 380

「트렌드 코리아」 선정 2020년 대한민국 10대 트렌드 상품 406